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        商業化和“奧林匹克精神”,是一對冤家嗎?

        商業化和“奧林匹克精神”,是一對冤家嗎?

        財富中文網 2021年11月26日

        很多標志著人類精神的領域一旦與商業結合,往往就會引來公眾嚴苛的目光。體育就是其中之一。

        出現在重大賽事體育場上的Logo以及被一位超級體育明星拿在手中的品牌產品,都是最常見的體育營銷形式。但這些在SPORTFIVE拉加代爾體育大中華區董事總經理兼全球高級副總裁李瑩眼中只是入場券。她認為,體育與商業是雙向賦能的關系,體育營銷是“用科學的方式去激發人的情感”,是一項宏大的工程。

        李瑩本人也是一位體育愛好者,喜歡跑步和瑜伽這兩項看似沖突的運動,并把它們當作解決焦慮的方式。從2016年獨自一人來到中國市場,第二年就達成營收翻倍,往后的每一年她所背負的KPI都在成倍增長。

        “我一直在追趕我被賦予的責任,它一直在我能力的前面?!彼f。

        由于疫情影響,全球體育產業遭遇重創,損失超過了600億美元,其中體育營銷領域占到其中40%的損失。面對永遠在前方的目標,以及特殊時期前所未有的挑戰,李瑩以及她的團隊如何應對?2021年10月,在《財富》世界500強峰會期間,李瑩與《財富》(中文版)進行了一場對話。

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